6月28日，文旅融合　多元共生——首届如意甘肃文旅产业运营高端论坛“文旅融合背景下的文旅产业运营”主旨演讲活动在武威举行。魏小安、王晓峰、马牧青等专家、学者、旅行商等共同参加论坛，并进行了精彩的主旨演讲。甘肃省文化和旅游厅、武威市政府有关领导以及甘肃文旅集团领导出席主旨演讲活动并致辞。

此次论坛旨在深入贯彻习近平总书记对甘肃重要指示要求，认真落实省第十四次党代会精神，深度探讨新形势下文旅产业发展之路，加快推进甘肃文旅产业疫后复苏，实现高质量发展。

省文旅厅党组成员、副厅长万学科在致辞中表示，文化与旅游相互交融、相伴而生，旅游因文化更具魅力，文化因旅游更有活力。要努力把丝绸之路“黄金段”独具特色的好资源变成独一无二的好产品，努力实现有效市场和有为政府的更好结合。

武威市委副书记、市长王国斌在致辞中表示，武威市历史悠久，文化旅游资源丰富，素有“河西都会、天马故乡”之美誉。近年来，市委市政府围绕建设文化旅游名市，出台文化旅游“黄金２１条”，着力打造丝绸之路“黄金段”文化旅游目的地城市。诚挚邀请和真诚期待更多朋友关注武威、走进武威，热切期盼与文旅企业、新闻媒体的各界朋友沟通交流，开展合作，实现共赢。

甘肃文旅集团党委副书记、总经理杨宇宏在致辞中表示，作为甘肃省省属文旅企业的龙头企业，甘肃文旅集团将切实担负统筹实施全省文化旅游产业发展规划和文旅资源开发，促进文化旅游深度融合和产业协同发展的重任，积极打造文旅业态、产品创新平台，不断丰富甘肃文旅市场供给，促进甘肃文旅运营和产业高质量发展。

会上，武威市做了文化旅游资源推介。在主旨演讲环节，文旅行业精英们从不同的角度出发，多维度解读了甘肃文旅运营的密码，为开拓疫情防控常态化形势下的甘肃文旅市场出谋划策、集聚智慧。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安作了以“甘肃文旅与集团发展探讨”为主题的主旨演讲。他提出，新时代催生新旅游、构建新格局，要不断强化文旅基础，实现需求侧精准，供给侧改革，产品端发力，渠道端变化；要把握旅游重点，坚持城市聚集，乡村基础，自驾先行，休闲落实；要拓展旅游视野，从传统旅游领域，新兴旅游领域，泛旅游领域入手，强化软件开发，瞄准大市场，培育大产业。甘肃作为文物大省和文化大省，拥有很多世界级的文旅资源，要着力建设旅游独立目的地。甘肃文旅集团要积极推进模式创新，加大旅游投资，深化项目运作，把握发展之“度”，以企业高质量发展助力甘肃文旅事业高质量发展。

中国旅游景区协会景区开发运营专业委员会副主任、中国管理科学研究院文旅首席专家王晓峰作了“运营前置－－－－中国文旅的破局之战”为主题的主旨演讲，他认为当前国内文旅行业逆风飞翔，破局的关键在实现运营前置，要做到“始于运营，终于运营”，促进旅游行业火起来、活起来、活下去。

马牧青、孙小荣、李明浩等专家学者从文旅融合、甘肃旅游发展运营理念、甘肃文旅机遇、甘肃文旅的体验重塑等方面作了精彩的主旨演讲。指出甘肃旅游营销不对等，信息不对称等甘肃旅游所遇到的问题，为甘肃文旅集团的发展、甘肃文旅运营和产业高质量发展问诊把脉，出谋划策，贡献了智慧和力量。

当天，与会人员前往古浪县参观了习近平总书记治沙点、八步沙两山创新实践基地、六老汉治沙纪念馆及武威市博物馆。感受武威市悠久的历史文化、红色的历史背景、厚重的人文资源及独特的自然风貌。